桑拿沙发业近年来得到较快发展形势较好

随着国际橡胶木桑拿沙发的兴起，海南省桑拿沙发业近年来得到较快发展，主要出口国家和地区为美国和欧盟。2003年，美国对我国桑拿沙发进行反倾销调查，海南省3家主要出口美国的桑拿沙发生产企业应诉，其税率裁定从3%至4%上升到10.92%，而没有应诉的企业则被实施了惩罚性关税，被迫全面退出美国桑拿沙发市场。应诉的3家企业均是海南省桑拿沙发出口龙头企业。目前，其中一家已将工厂搬迁到了橡胶木资源较为丰富的越南，而另一家企业则将生产重心逐渐转移到了。欧洲桑拿沙发制造商正准备提交一份反倾销申请，责中国一直以低于国内的价格在欧洲销售软垫沙发。如果欧盟对华桑拿沙发反倾销成立，将对海南省桑拿沙发出口形成较大影响。据了解，按照欧盟委员会受理反倾销的程序，欧盟国家向其提交反倾销申诉后将会在45天后立案。海南省商务厅提醒相关企业，一旦欧盟委员会对相关国家提交的反倾销申诉进行立案，涉及的企业就要及时应诉，否则将可能失去欧盟桑拿沙发市场。在应对新一轮的反倾销中靠一两个企业很难取胜，海南省企业可借鉴国内鞋企、打火机企业等行业应对欧盟反倾销的经验，组织多方面参加的应对联盟，捍卫企业权益不受损害。在产业转移中，海南省企业可合理利用我国现有的加工贸易、边贸政策及国外来料加工的优惠政策降低经营成本；积极开拓国际桑拿沙发市场，充分利用海南省现有的国际桑拿沙发市场开拓资金，通过国外考察、出国参展等形式，在巩固现有桑拿沙发市场的同时，开辟新的外销渠道，降低出口风险。房地产交易热了，桑拿沙发市场跟着升温，这应该是情理中的事。不过，如果发展不平衡，那必然造成人力、物力的浪费，影响行业的健康发展。

笔者最近在不少地方的桑拿沙发、桑拿沙发用品桑拿沙发市场看到，偌大的展厅或卖场，经常空空荡荡，即便双休日，顾客也寥寥无几，只有单调的乐曲在楼上楼下回荡。这种场面，销售业绩如何？从门口送货师傅的摇头就不难得出结论了。是什么造成桑拿沙发、桑拿沙发市场的萧条？业内专家认为，盲目竞争，无序扩张，应该是问题的症结。最为明显的例子莫过于桑拿沙发大卖场迅速增多。根据有关机构监测，过去几年内，我国桑拿沙发消费需求平均增幅达到8.8%，去年需求总量接近2000亿元人民币。然而，这一增长巨大的桑拿沙发市场，与相应的流通企业增加速度比起来，则相形见绌。据不完全统计，仅去年一年，全国省会城市新增的1万平方米以上的桑拿沙发类大卖场就在百家左右，至于围绕新建住宅小区的桑拿沙发专卖店等销售场所，更无法计数。

同时，由于对桑拿沙发市场的投资期望普遍较高，导致同行对商圈的争夺，随之商业用地价格也被大大抬升，更多的资金流不得不追加在流通领域。这种现象，在北京、深圳、上海等重点消费城市尤其明显，最近两年，各种以桑拿沙发销售为主的超大型零售终端的新增率，甚至达到20%到30%，地域消费需求早已饱和，导致企业间开始了无序的恶性竞争。由于增长过快，过度竞争，用地成本和管理成本不断上升，而招商的租金水平则快速下降，很大程度上制约了各个企业的持续发展能力。从代理商角度讲，由于同一个地区的大型零售终端的急剧膨胀，各品牌的区域代理商为了不失去阵地，也被迫增加专卖店的投入量。在整体消费需求比零售终端增长慢的情况下，这种做法让代理商的阵线拉长，导致了大量代理商投资负担加重、经营成本增加、平均利润下滑，甚至出现亏损。以前，人们普遍担心，未来桑拿沙发市场被洋品牌挤占，毕竟在与国外对手的竞争中，实力悬殊是国内桑拿沙发企业最大的心理障碍。而眼前情况是，国内同行间缺乏必要的交流与合作，一些资金盲目进入桑拿沙发建材流通领域，成功率不断降低，成了我们不能迅速壮大的内因。

针对如今很多资金缺乏必要的桑拿沙发市场调研和准确桑拿沙发市场信息，盲目进入桑拿沙发、桑拿沙发、建材等流通桑拿沙发市场，超大卖场不断在全国各地冒出的状况，近日，全国工商联桑拿沙发装饰业商会会长翟栋梁指出：“实践已经证明，在不断被摊薄利润的情况下，新进入企业的成功率逐渐降低。电动沙发企业，应当尽早进入实质性的深入合作阶段，借鉴外资流通企业进入中国的经验，利用桑拿沙发市场的手段进行重组，在资本与股份层面上合作。只有科学地整合各自优势和实力，才是未来我国桑拿沙发等流通市场值得期待的出路。”其实，一个行业的生存和发展，除了解自身的结构性矛盾外，它所依赖的生态环境，也必须予以充分重视。具体到桑拿沙发等桑拿沙发市场的建设，业内专家认为，桑拿沙发装饰行业的企业必须与其上下游的企业，尤其是房地产和金融机构加强沟通与合作，实现产业的全面对接。只有通过厂商之间、上下游企业之间紧密合作，企业才能在不断变化的桑拿沙发市场中保持领先，行业才能得以持续健康地发展。业内人士认为，由于目前海南省的足疗沙发出口主要是美国与欧盟两大区域，一旦欧盟委员会对所提交的反倾销申诉立案，不管将来反倾销应诉胜负与否，都会给海南省桑拿沙发企业带来较大影响。

海南省桑拿沙发企业应当积极采取应对措施，可考虑将桑拿沙发生产的最后几个环节：如油漆、安装、包装等生产线逐步转移到东南亚、台湾地区，由于近期的多次反倾销主要针对中国，转移生产线可以合理将出口国变为东南亚及台湾地区，规避风险。桑拿沙发的销售跟全球经济的发展离不开，市场的健全也为桑拿沙发的销售提供了更好的平台。